各地纷纷发放消费券 超市便利店消费率先复苏 上市公司数字化转型加速

财联社（长沙，记者黄路 丁蓉）讯，近日，全国多地出台相应政策，为居民发放消费券，以此刺激国内消费快速恢复。3月份，超市、便利店迎来小阳春，据商务部最新数据显示，3月超市、便利店销售额已超去年同期。

疫情因素对连锁商企一季度收入影响不一，业内人士认为，随着后期消费市场平稳回升，疫情对百货公司短期业绩会有影响，但不具持续性，超市龙头长期市占率有望持续提升。此外，“无接触”等新消费需求的出现，将加速企业数字化转型步伐。

3月超市销售额超去年同期

“600元消费券虽然5月底才到期，但还是忍不住和家人出来扫货了，”3月28日是周六，郑女士全家五口一起来到长沙麦德龙超市四方坪店购物。她告诉记者，原以为今天下雨，商场人不会太多，没想到人山人海，光结账排队就等了近1个小时。

记者注意到，在麦德龙商场，合计有20多个购物结账通道，每个通道都有10几位消费者推着堆满货品的购物车有序排队。该商场工作人员告诉记者，“多数顾客都是带着单位消费券来购物的。” 据麦德龙相关负责人介绍，疫情发生以来，麦德龙全国60个城市的97家商场天天营业(除湖北部分门店根据政府要求闭店营业)，复工率达99.4%。

3月30日周一上午，财联社记者在深圳、长沙等地走访华润万家、人人乐、步步高、友阿家润多等超市发现，虽然超市购物顾客相对于周末有所减少，但结账窗口依然要排队。“复工率达到了99%以上，”人人乐超市相关负责人告诉记者，“相比2月的情况，3月份人人乐超市到店消费者也已经大幅增加。”

随着疫情防控形势持续向好，市场销售触底回升。商务部消费促进司负责人王斌日前透露：截止到3月27日，农产品批发市场的复工率达到了99.4%，经营商户复工已达97.6%，交易量比2月初增加了50%以上。大型连锁超市、品牌便利店的复工率分别达到了99.5%和95.4%，销售已经超过了去年同期的水平。

连锁商企一季度影响不一

连锁商企行业复苏情况仍冷暖不均。据中国连锁经营协会的最新调研，由于客源受到影响，约59%被调研商企预计一季度企业收入下滑，其中约41%被调研商预计一季度收入同比持平甚至有所增长。

以超市为主的商企虽然客源受到影响，但有65%商企预计收入持平甚至增长。原因是民众餐饮及日用品需求旺盛，疫情虽然导致个人采购物资频次减少，但是采购的单次数量增加，而且大型超市也纷纷开展线上下单送货到家服务，因此对超市实体零售企业的收入影响并不非常大。

约25%的连锁便利店，预计一季度收入保持增长，50%预计一季度收入跌幅在30%以内。而线上商城，疫情对其一季度收入预计影响较小。

客源受到最大影响的是多业态购物中心（以百货业为主），普遍对一季度收入持悲观态度，仅有约20%预计一季度收入基本持平，其余80%均预计收入会下降，当中有40%预计下滑在30%-50%之间，还有20%认为下滑会超过50%。

3月13日，国家发改委、商务部等23个部门联合发布《关于促进消费扩容提质，加快形成强大国内市场的实施意见建议》。

通过消费拉动内需，“消费券”正迅速扩张到各个省市。据不完全统计，截至3月27日，约有16个省（直辖市）发放了总数超过40亿元的消费券。

记者获悉，湖南省总工会宣布全省工会组织向职工和工会会员普惠派发消费券，通过腾讯 “湘消费”小程序发放，消费券可在湖南省内任意线下实体商家中使用。

“我们鼓励企业、顾客用消费券来商场购物，工会的文件下发后，就开会着手进行这个事情了，超市从3月17号就开始了，”步步高证券部相关人士电话中告诉记者，这对消费的拉动肯定有促进，但具体业绩是受多方面因素的影响。

新时代证券行业研究员陈文倩认为，“政府、企业纷纷发力提振消费行为，疫情期间被压抑的消费欲望有望在提振举措中得到‘报复性’的释放。”

上市公司数字化转型加速

记者注意到，随着“无接触”等新消费需求的出现，疫情加速企业数字化转型，超市线上APP加速迭代，大量线下必需品消费转移到线上。

疫情期间，步步高Better购到家与小步到家双赛道发力。截至2月底，步步高线上业务占比已达到13%至15%。步步高董事长王填认为，疫情给了公司向线上转型的支点，线上业务会成为整个公司业务的标配。其目标是今年将线上业务发展到占整个公司的20%。

沃尔玛全国400多家门店在疫情期间一直坚持无休，施行全员电商以及共同用工制，将“到家”与“到店”深度结合。沃尔玛相关负责人向记者介绍，“春节期间，沃尔玛全国整体O2O“到家”业绩暴增，销售额同比去年增长超4倍。“沃尔玛到家”渠道增长迅猛，春节期间订单量同比增长高达15倍。”

另据上述麦德龙相关负责人透露，公司与饿了么、京东到家等平台合作的线上配送业务，疫情期间增长率更是达到300%。

中信建投指出，当前食品CPI持续处于高位，对于超市企业的收入、利润、ROE均形成阶段利好；从长期角度判断，疫情过后农改超有望加速推进，国内超市集中度将进一步向龙头提升，供应链能力强、生鲜占比高、新业态蓬勃发展的超市龙头长期市占率有望持续提升。