近期密集上线多款数码产品 瑞幸要做咖啡界的“拼多多”？

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英为财情Investing.com – 瑞幸咖啡 (NASDAQ:LK)在周一宣布将于将与LINE FRIENDS 签署战略合作协议，双方将联手推出食品、潮品等多品类联名商品。再结合此前该公司密集上线多款数码产品，难道瑞幸咖啡要做咖啡界的“拼多多”吗？

该公司近期在其APP和小程序的瑞幸潮品中上线了数码产品，包含了苹果耳机AirPods、蒸汽饭盒、机械键盘等10多种数码产品。

值得注意的是，与销售廉价咖啡一样，这些数码产品的价格也是“瑞幸风格”，其中许多数码产品都以低于主流电商网站（如拼多多）的价格被出售。

咨询公司China Channel创始人马修·布伦南（Matthew Brennan）评论瑞幸咖啡这一做法称，其廉价咖啡能够吸引人们的脚步以及APP流量，而其中的一部分客户可能会购买较咖啡相比更具利润的数码产品。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从咖啡、茶饮、烘焙再到休闲食品，瑞幸咖啡逐渐在打造潮品、爆品的一个平台。当品牌的流量达到一定的临界点时，瑞幸咖啡已经开始进行平台化的运营，也可以看出，在整个新生代以及平台的加持之下，瑞幸咖啡正在加速横向布局。

瑞幸咖啡周一收跌0.12%，报25.60美元，该公司尚未发布2019年四季度财报以及全年财报。

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（编辑：陈涵）