如何抓住卫生事件下的消费券机会？微信概念股率先受益

智通财经APP获悉，今年一季度以来因卫生事件导致的消费快速下行对经济增长将造成较大压力，也导致大量中小商家经营陷入困境。为此，许多地方政府和企业通过发行消费券刺激消费。其中，拥有超11亿月活用户的微信担纲着重要角色，成为消费复苏的重要支点。 从全国各地通过微信发放消费券的数据看来，卫生事件防控逐渐向好，各地的烟火气都回来了，普通民众的生活也回归正轨，零售、餐饮等消费行业显示出回暖势头。

同样，在二级市场，腾讯(00700)股价近期增长强劲，与微信消费券相关的微信概念股微盟集团 (HK:2013)等个股表现突出，成为近期市场持续震荡、股市承压大环境中的一抹亮色。那么，如何在这轮经济复苏中抓住消费券的机会呢?

全国消费券热潮加速推进企业数字化

作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，消费连续六年成增长第一拉动力。然而2020年以来受卫生事件影响，消费市场遭受冲击，国家统计局数据显示，今年一季度全国社会消费品零售总额7.86万亿元，同比名义下降19%，受卫生事件重创的餐饮下降幅度更是高达44.3%。

随着复工复产的推进，如何促进消费需求回补成为重要课题，全国多地都将发放消费券作为施策清单的重要一环。3月以来，全国已有超过40个地方陆续发布了消费券相关政策，并取得积极成效， 从微信和支付宝两个平台的数据来看，消费券在多个城市有已经释放出 10 倍以上的“乘数效应”——支出的变化导致经济总需求与其不成比例的变化。如较早推出消费券的杭州兑付政府补贴3.03亿元，带动消费32.50亿元;郑州市发放的首批5000万元普惠性消费券两周内拉动消费1.87亿元，拉动效应达13倍。中泰证券首席经济学家里李迅雷测算，“消费券或可让消费增速超过8%。”

消费券并非新鲜事物，在2003年非典卫生事件和2008年金融危机等时期政府部门都曾通过发放消费券来刺激消费。和十几年前相比，此次发放的消费券的一个突出特点就是，纸质券摇身一变升级为“电子消费券”，各地政府部门普遍采用的方式是通过政府APP或者联合互联网平台线上发券。作为商业的入口，支付APP在消费券发放中扮演了重要角色，包括微信支付、支付宝、银联云闪付、美团在内的多家支付机构均以不同形式参与了各地消费券的发放。

以微信为例，4月19日起，在微信支付的支持下，5亿消费券通过“武汉消费券”小程序开始发放，最热门的超市&便利店消费券仅6秒就被抢空。除了武汉，3月以来，已有湖南省总工会以及深圳、嘉兴、佛山、沈阳、青岛、重庆等多地通过微信投放超百亿消费券，对中小企业及商户的经营促进作用显著。

消费券的发放实现了政府、消费者与商家多方之间的合作共赢，在这一过程中，消费券不仅意味着当下抢占先机、赢得更多消费和到店客流，更是长期部署、长效数字化转型的无形推手。

数字经济时代，企业数字化转型升级是大势所趋。《2018中国数字化转型进程调研报告》显示，中国超过69%的企业已开始数字化升级，但大多企业对于数字化升级还处于浅尝辄止的初探阶段，数字化升级较为领先的企业占比仅为28%，中国企业的数字化转型升级任重道远。卫生事件爆发，让企业越来越意识到数字化升级的价值。专注为企业提供数字化转型服务的微盟CEO孙涛勇的亲身感受是：“最近客户多了起来，以前还在犹豫要不要进行数字化转型的线下零售客户，都纷纷主动找过来合作。”

电子消费券是打通线上线下场景、助力企业向数字化升级的“神来之笔”，通过线上平台发放不仅能覆盖最广人群，平台完善的商业服务闭环还具备打通线上电商、线下实体店的连接能力，最大程度实现线上线下全场景商业闭环，消费者去往线下消费的同时，大量商家随之转移到线上，并逐步完成数字化的升级。

分析人士指出，政企联合发放电子消费券可以说是一次真刀真枪的数字化实战演练，商家、企业应当抓住这次“数字化练兵”的机会，在互联网平台和数字化服务商的带动下加快数字化升级步伐。

微信商业工具齐上阵助力新兴消费

突如其来的卫生事件，几乎让整个线下商业陷入停滞。政府积极施策纾困的同时，坐拥11.65亿月活用户的微信也在企业的抗疫经营中扮演了重要角色。卫生事件期间，微信小程序、微信支付、直播、朋友圈广告等商业化工具被广泛应用到这些企业的线上经营当中，例如餐饮企业布局小程序外卖业务，通过朋友圈广告精准投放圈住目标消费者;零售企业借助小程序直播与小程序商城的联动，线上销售带货。在各种商业化工具及数字化能力的加持下，微信已成为企业数字化“新基建”，在企业的智慧经营中发挥实效。

例如在最近席卷全国的发券大潮中，微信除了联合各地政府部门给用户发放消费券，还在全国多地上线了城市消费券，并通过小程序、公众号等承载丰富的消费券运营及核销等活动。在上海，城市消费券品类丰富，触及各行业大小商户，消费者通过小程序就能便捷领取并自动存入微信卡包。消费券让用户切身获益，对商家而言更是难得的商机。面对消费券带来的需求释放，很多商家纷纷加入消费券营销队伍之中。微盟智慧零售服务的护肤品牌林清轩以及童装品牌安奈儿就在城市消费券平台投放了无门槛券和满减券，消费者领取后可以在其小程序商城中使用。城市消费券券的发放不仅刺激了用户线下消费的欲望，也很好的弥补了线上消费需求，一次发券，线上线下渠道双重盘活。

上海市商务委副主任周岚表示：“我们鼓励线上的大平台企业和线下的传统商业企业开展联动，率先发动全行业力量，启动促销费的新举措。”卫生事件催生出新兴的商业模式，比方说直播电商、社群电商、小程序电商等，这些新的业态和模式赋能传统商业转型升级。4月23日上海市为提振消费信息、释放消费需求宣布推出的“五五购物节”也提出要积极推广新兴消费理念，数字赋能商业转型升级，培育壮大新兴消费发展。

企业的数字经营不仅需要微信提供的基础设施，还需要服务商的帮扶，例如在联想、梦洁、林清轩、卡宾、台铃、优贝施、丰收日等企业的数字化探索中，都出现了微信第三方服务商微盟的身影。

以家纺品牌梦洁为例，卫生事件期间，梦洁将小程序商城“梦洁一屋好货”平台与实体店铺有机结合，推动智慧零售和圈层销售的广泛应用。在微盟直播小程序的协助下，梦洁家纺将线上3000+社群进行引爆，再用梦洁一屋好货平台工具承载销售，梦洁家纺不仅获得了千万级的销售额，同样让加盟门店以及门店导购得到了激活。

餐饮品牌丰收日则是在微盟餐饮SaaS的助力下将旗下58家门店的外卖业务搬到了小程序上，业绩增长卓有成效。在丰收日集团董事长、中国饭店协会副会长、中国烹饪协会常务理事吴云看来，卫生事件之下餐营业损失惨重，但新的科技手段和智能营销方式在这次卫生事件中充分展现了其远超预期的优势。

发券潮下，微盟也在联动资源帮助商家抓住这轮消费券红利。据媒体报道，微盟将在5月7日起携手微信支付开展为期30天的大型代金券补贴活动，单个商户将享受最高150万代金券补贴，帮助商户通过小程序私域流量运营，实现线下线上营销全场景打通。

微信支付、小程序、小程序直播、公众号、朋友圈广告、企业微信等微信生态产品多管齐下，辅以第三方服务商提供的丰富营销工具和数字化能力，在企业抗疫行动中大显身手，这样的案例不胜枚举，而随着消费的稳步复苏，这样的案例还会有更多。

消费复苏带动微信概念股受益

在企业的抗疫实践中，第三方服务商始终奔走在一线，与腾讯及微信一起为商家铺平数字化抗疫之路，帮助商家把数字化工具转化成实实在在的生产力。

与此同时，以腾讯为代表的科技公司和微信概念股，尤其是小程序题材的科技公司受到投资者的追捧。观察腾讯近期股价走势，在全球股市震荡之下，腾讯走出了一波强势上涨的行情。从3月19日创出最低价325港元之后，截至4月23日，腾讯在近一个月最大涨幅达到了28.9%，各大行也对腾讯喊出了最高500港元的目标价。

微信概念股也随市造好。其中微信生态领先的第三方服务商微盟集团(2013.HK)的股价也在跌宕起伏的市场中展现出十足的韧性，市场表现持续向好，年初至今(4月27日)已经上涨超76%，近一月涨幅超23%。

微盟成立于2013年4月，通过SaaS产品和精准营销为商家提供服务，助力企业数字化转型升级，2019年初在香港上市。财报显示，微盟2019年全年营收达14.37亿元人民币，同比大增66.1%;净利润达3.11亿元人民币，成为港股市场为数不多的实现全面盈利的新经济SaaS公司。

卫生事件期间，微盟出台多项帮扶举措，例如同舟计划、战疫公开课、超级直播间、直播扶持计划等。作为腾讯SaaS生态“千帆计划”合作伙伴，微盟还联合腾讯云团队推出小程序商城、智慧零售、智慧餐饮等数字化工具帮助电商零售、餐饮等行业的客户快速实现线上经营，助力企业在复工战疫期间展开云销售。近期千帆计划首届理事会成员揭晓，微盟占得宝贵一席，可见具备丰富数字化能力的微盟已经成为腾讯推动构建SaaS生态、助力企业数字化升级的主力选手。

今年来，多家券商机构对于微盟在微信生态内掘金的商业模式给予了肯定。信达证券认为，在互联网下半场腾讯等互联网巨头提出对B端赋能概念，微信等平台对商业生态扩展的支持力度同步加强，产业互联网的蓝海开启，公司有望受益于微信等平台开放带来的业务机会。早前广发证券也表示，2020 年微信商业生态提速，微盟作为微信生态领先的第三方商业 SaaS 服务商直接受益。

分析人士指出， 卫生事件催生了直播带货、社群营销等一大批新业态，培育壮大了新型消费，未来这些新业态、新模式将融入企业的毛细血管，成为企业常态化的经营手段，企业数字化迈入快速发展的轨道，对小程序等数字化工具及SaaS软件的需求增加，与之相关的云服务和SaaS赛道前景广阔。微盟SaaS业务和精准营销以微信和小程序为基本盘，将持续受益于微信生态发展，从行业赛道、企业基本面、真实成长性等方方面来看都是值得持有与关注的个股。