美国零售商被迫策划史上最早假日季促销 “黑五商店不开门”恐成现实

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，今年的疫情不仅改变了许多美国消费者的购物方式，连商家年终大促的规律也出现了罕见的变化。过去一周刚刚交出漂亮二季报的美国零售商们，眼下正在为推进史上最早的假日购物季忙着做准备。

目前包括塔吉特、百思买和科尔百货已经宣布将往年11月下半旬开始的冬季促销提前至今年10月，同时宣布在感恩节当天闭门谢客。这些零售商们正在考虑是否要取消往年人气爆棚的“黑五夜抢购”活动，因为大量人潮聚集势必会违反目前的防疫要求。

科尔百货CEO Michelle Gass周二表示，考虑到大多数人到那个时候仍倾向于呆在家里，在这个“前所未有的假日季”居家必需品、儿童玩具和舒适的居家服等品类仍将维持良好的表现。塔吉特CEO Brian Cornell强调了当日配送服务的重要性，并表示会在服务中增添上千件可供选择的产品。

Huntington Private Bank资产组合经理Randy Hare表示，现在的情况是“黑色星期五”那一天可能都没有商店在营业，这也促使他开始思考在这个传统零售旺季到来前如何配置仓位。

从另一个角度来看，更早开始年末促销（甚至要早于万圣节）也要冒着消费者“假日疲劳”和“钱包疲劳”的双重风险，不过此举仍有可能帮助零售商家熬过这个冬季。根据分析机构Springboard的测算，目前商业中心的人流量仅为去年同期的四分之一，六月以后也仅仅回升了5%。此外，美国联邦政府的600美元/周额外失业补贴也于七月底到期，这笔相当于每月上百亿美元的资金对于消费者信心影响重大。

本周沃尔玛、科尔和塔吉特百货都报告称返校季促销的效果非常不理想，这个每年对零售商第二重要的时期由于疫情重燃使得学校无法开门，消费者对于制服和书包的需求骤减。

与此同时，一些物流公司已经开始催促商家加速促销的节奏，以缓解物流高峰时的压力。eMarketer研究指出，受疫情影响今年美国电商业务有望创纪录地达到美国销售总额的15%。旺盛的包裹增量迫使美国邮政总局追随传统快递公司，宣布了历史上的首次假日额外收费。