三大关键告诉投资者下一个十年Spotify会走向何方？

没有多少软件或移动App有潜力为世界上的大多数人口服务。但音频流媒体公司Spotify Technology SA (NYSE:SPOT)  就是其中之一。

全球增长

截至2020年6月30日，Spotify拥有1.38亿付费用户，是全球最大的付费音频平台。这一数字较上年同期增长了27%。截至6月底，包括付费用户和通过广告支持服务免费使用的用户，该公司每月共有2.99亿活跃用户，较上年同期增长29%。

这些数字听起来很大，但是考虑到全球人口达78亿。而除中国以外的全球人口仍为64亿。同时Spotify在中国腾讯音乐(TME.US)持有约8%的股份。这代表着该公司在未来10年或20年仍有大量的增长机会。

虽然Spotify的服务目前并不是在每个国家都可以使用，但从长远来看，该服务最终能在每个国家体验到。而且Spotify以个性化推送和发现新内容著称，流媒体能提供比一般广播电台更好的用户体验。

Spotify目前在美国面临着来自苹果的Apple Music，亚马逊的Amazon Music、Sirius XM和Pandora的竞争，并且某些平台在他们的本地市场上很成功。例如，Gaana和JioSaavan在印度市场备受欢迎。

但鉴于Spotify在全球的主导地位和它快速的增长轨迹，它显然是在市场上领先这些大型科技公司。苹果甚至在2019年年中停止公布Apple Music的用户数量，几乎可以肯定的是，因为与Spotify的数字相比，Apple Music的订户数量要少得多。

利润改善

Spotify目前被认为是一个利润率相当低的企业，因为它的音乐流媒体业务需要将大部分收入直接支付给音乐厂商和其他音乐版权所有者。但是公司有一些方式可以随着时间的推移来提高利润，包括播客广告和允许唱片公司和歌手在其巨大的平台上做广告。

播客广告目前没有办法评估其针对性和有效性，尤其是与谷歌、Facebook、Instagram和其他网站上习惯的在线广告相比。传统上，每个播客的听众听到的是相同的有声广告，而与听众的人口特征无关。而广告商也从来没有一个很好的方法来衡量播客广告的影响力和效果。

但Spotify正试图以一种工具改变播客广告的效果。它的流媒体广告插入(SAI)工具根据听众的人口统计数据动态地将广告插入到播客中。Spotify可能不像谷歌或Facebook那样了解用户，但它对收集的信息足够多时，可以将广告定向到播客听众，这比完全不定向要好得多。它还在手机屏幕上显示播客广告，听众可以看到并点击。这将在定位、转换和效果方面更加有效，这意味着广告商应该愿意为Spotify上的播客广告支付比以往更多的费用。

随着Spotify越来越多地推出自己的和授权的播客内容，并继续扩大其整体用户基础，它应该会从更多和更高价格的SAI播客广告中获得回报。

规模效应

如果Spotify继续在全球音频流媒体中占据主导地位，流媒体继续从广播电台中夺取份额，Spotify将拥有比现在多数亿的用户和付费订阅用户。

未来Spotify不仅能通过订阅和用户获取更多的收入和利润。也需要考虑Spotify在未来对音乐版权所有者的重要性。流媒体已经成为了音乐公司的救世主，成为了其不断增长的唱片收入的唯一主要来源，而Spotify是迄今为止最大的单一贡献者。

想象一下，当Spotify比现在大三、五倍的时候，音乐版权所有者会更加依赖它。通过这一点，Spotify可能处于更有利的地位，可以就高额音乐版税的减免进行谈判。

这只是投资者期待Spotify在10年内变得更大、更赚钱的另一个原因。