财报前瞻：Facebook Q3营收预期同比增长14%，广告支出的复苏能帮其实现目标吗？

智通财经APP获悉，财报季节正在如火如荼地进行，并将在周四达到某种程度的高峰，届时所有的FAANG股票(除了Netflix)将发布第三季度业绩。

业绩预期

Stifel分析师约翰•埃格伯特(John Egbert)预计，Facebook (NASDAQ:FB)  的业绩将超过预期。该分析师预期Facebook的总营收将较上年同期增长14%，至201.6亿美元，高于FactSet公布的197.6亿美元预期。这一数字还表明，与上一季度受卫生事件影响的11%的增长相比，该公司本季度增长有了“轻微加速”。Egbert还预计，第三季度GAAP每股收益为2.04美元，超过华尔街预估的1.89美元。

广告支出复苏

由于卫生事件对经济的影响，今年上半年各公司的广告预算大幅削减，但第三季度数据显示，广告支出呈上升趋势。根据Gupta Media的数据，尽管7月份许多知名品牌禁止在Facebook上投放广告，但广告需求“似乎已经反弹，广告价格的年增长率在9月底转为正值。”

此外，根据广告公司Kenshoo的客户数据，Facebook广告收入的增长正显示出加速的迹象。7月份同比增长9%，8月份同比增长15%，9月份同比增长22%。

总体而言，Kenshoo预计Facebook广告收入将同比增长16%，季度环比增长11%，高于Egbert更新的同比增长14%和季度环比增长8%的预期。

此外，埃格伯特认为，Snap(SNAP.US)上周公布的财报超出市场预期，对Facebook来说也是个好兆头。他补充到“Snap的广告收入从7月份的约32%年增长到8、9月份的60%以上。基于广告市场反弹的强劲迹象，我们将Facebook未来几个季度的年/年收入增长预测上调2-3%”

维持“买入”评级

因此，埃格伯特将其对Facebook的目标股价从290美元上调至320美元，同时维持其买入评级不变。如果未来12个月实现这一目标，投资者的预期涨幅可达15.5%。