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为什么我们应该专注于注意力，而不是点击。

2021-09-10 13:57:02来源：

每天发布数百万篇博客文章。

一小部分获得吸引力并吸引读者。

在这些读者中，55% 将阅读博客文章15秒或更短的时间。

(如果您仍在阅读，感谢您坚持使用!)

互联网是一场日常的关注之战。无论你走到哪里，人们都试图分享最新的营销黑客，许多相同的观点反复呼应。

我自己也很内疚，我完全理解为什么我们很多人写的文章有点相似和重复。这是因为他们工作。您可能会争辩说，内容正在变得越来越少艺术和科学。它有一些公式 -- 如果你找到了最好的关键词，写了正确的内容，你就可以建立一个高流量的博客 (这几乎是一个保证)。

但是流量是内容的目标吗？还是可以有一些新的和不寻常的方法来衡量内容的成功？我想分享一些想法。

表面指标真的重要吗？

为什么浏览量和会话可能是错误的数字

通常 (而且，我也对此感到内)，您会听到有人通过以下方式谈论其内容的成功: “10,000人阅读我的帖子” 或 “60,000人在Facebook上看到我的视频”。

但是我开始怀疑这是否真的是成功内容的准确衡量标准？

即使有人点击了您的文章，他们将其全部收录的可能性也很小。互联网改变了我们的许多习惯。但是近20年来没有改变的一件事是我们在线消费内容的方式。我们大多数人仍然略读，很少阅读完整的帖子。

许多出版商现在已经开始关注 “注意力指标”，以及更传统的指标，如浏览量。Medium的Ev Williams解释了他们对哪些数字有意义的立场:

我们更关注阅读的时间，而不是媒体上的访问者数量，因为在一个内容无限的世界里 -- 有一百万个闪亮的吸引注意力的物体一触即发，通知不断传来 -- 当有人真正花时间的时候，这是有意义的。

也许我们需要停止关注如何破解和增加我们的内容获得的浏览量。相反，专注于如何让每个读者关心我们在说什么。

我认为你不能通过积累大量的页面浏览量来建立一个成功的博客。相反，你通过创造一些有价值的东西来建立一个成功的博客。

内容为任何企业带来成果的唯一方法是，如果它为其他人提供价值。不一定与您接触多少人有关。这是您与多少人联系。因为当人们与我们联系时，他们会记住我们，回来寻求更多，相信我们要说的话，并最终可能会从我们这里购买。

当你创造伟大的内容时，你不需要靠你的分析来生存或死亡。也许我们应该放弃为每个人写作的愿望，以提高我们的浏览量，而应该磨练分享不寻常，有价值和独特的东西？

如何衡量内容的价值

3个未充分使用的指标来告诉您内容的价值

价值是相当主观的，可能很难衡量。在本节中，我想分享一些我们开始在Buffer中测量内容价值的方法。

1.运行NpS调查

净促销员得分 (NpS) 通常用于衡量品牌与消费者之间的忠诚度。这也是衡量博客为读者带来的价值的好方法。

你通过问一个简单的问题来计算NpS: 您将我们的博客推荐给朋友或同事的可能性有多大？(使用0-10比例来回答。)

然后将问题的受访者分组如下:

推广者 (得分9-10) 是忠实的发烧友，他们会不断购买和推荐他人，燃料增长被动 (得分7-8) 是满意但不热情的客户，他们容易受到竞争性产品的影响。批评者 (得分0-6) 是不满意的客户，他们可能会损害您的品牌并通过负面的口碑阻碍增长。

从推广者的百分比中减去批评者的百分比会产生净推广者得分，其范围可以从-100 (如果每个客户都是推广者) 到100 (如果每个客户都是推广者)。

Net promoter Network的这张方便的图形突出了以下公式:

通过在您的博客上进行NpS调查，您可以开始了解有多少读者真正重视您正在创建的内容，以及他们是否愿意与他们的网络共享这些内容。

如何进行NpS调查

有很多很棒的工具可以帮助您在博客上进行NpS调查，我想在下面分享一些:

promotor.ioSurveyMonkeyDelightedQualaroo (我们在缓冲区使用Qualaroo)

您还可以使用Typeform之类的工具创建自己的调查，并将其分发给读者。有一件事值得注意，那就是确保你的调查接触到各种各样的读者。例如，仅将其发送给您的电子邮件订阅者可能会使结果略有偏差，因为他们很可能已经是您最敬业的读者。

2.注意评论

关于博客评论的状态一直存在很多争论。随着Twitter，Facebook和LinkedIn等社交网络的兴起，读者可以通过多种方式来参与您的内容:

他们可以在Twitter，Facebook (或他们选择的任何网络) 上共享指向您的帖子的链接，他们可以与您共享链接回博客的帖子进行交互 (喜欢推文，发送回复，喜欢Facebook) 他们可以转发您的推文分享帖子或分享您的Facebook postAnd很多，更多...

有了所有这些选项和与内容互动的方式，你可能会认为博客评论正在失去相关性 -- 或者相反，你可能会看到博客评论的价值正在上升。

知道人们可以在任何地方分享和评论您的帖子，因此他们花时间直接在帖子本身中做出回应的事实可能被视为参与度最高的形式。

对我们来说，评论是一个越来越重要的指标，也是我们专注于衡量的指标。在2016年第二季度，我们的重点是从第一季度开始将每个博客文章的平均评论增加100%，这就是我们的进展:

评论感觉像是你的内容创造的价值的一个很好的衡量标准。如果有人花时间通过评论来引发关于回复我们的讨论，那么我们认为该帖子一定以某种方式对他们有用或引起了一些好奇心。一个很好的例子是我们最近的社交媒体研究帖子。这篇文章产生了70多条评论，读者分享了他们对这项研究的想法，以及我们的发现与他们自己的比较。

3.监控提及和分享

每当我在Buffer博客上发布帖子时，当人们分享时，我会在Twitter或LinkedIn上得到一些提及。因此，我已经开始对每个帖子根据分享和提及产生的价值建立一个轻微的直觉。

当一篇文章真正带来价值并超出读者的期望时，我会注意到它通过 @ buffer帐户和我自己的个人社交媒体帐户收到的分享数量和提及数量明显激增。

密切关注您的内容被共享的次数非常容易。像SumoMe和Social Warfare这样的共享插件可以为您的帖子和postReach提供共享计数 (完全披露: 这是我和一些朋友建立的工具)，Buzzsumo可以获取有关谁在Twitter上共享您的每个帖子的数据。我还想在新帖子上线后特别关注我在Twitter上的提及，以便我可以评估其运行情况并了解人们在说什么。

快速提示: 标题中的承诺价值

标题对于一条内容的成功至关重要。在发布帖子之前，我们花了一些时间专注于如何制作标题，从而为内容提供最佳的观看机会。弱标题背后的惊人内容可能不会被看到。

有时，我们会为每个帖子创建20-30个标题，然后选择感觉最好的标题，而其他时候，我们将快速聊天并即兴讨论如何使标题脱颖而出。以下是利奥和我最近一次对话的摘录:

我们最初的标题是:

53非设计师的平面设计术语和定义

当我们点击发布时，我们决定的标题是:

为什么每个营销人员2016年都需要成为 (兼职) 设计师: 53个设计术语和技巧来提高水平

到目前为止，这篇文章已经产生了大量的分享和18条评论 (在撰写本文时)。通过关注标题，我们能够承诺价值: 53个设计术语和技巧来提高水平。并引发关于营销人员角色的讨论: 为什么每个营销人员2016年都需要成为 (兼职) 设计师。如果没有花时间调整这个标题，我不确定我们是否会在这篇文章上取得如此成功。

什么使一个想法值得写？

每个博客文章都是从一个想法开始的，但是是什么使一个想法脱颖而出，您如何知道要采取哪些想法并发布？

在选择要写的帖子之前，我倾向于问自己三个问题:

这可行吗？谁会放大这个？是什么让它独一无二？

我很想详细介绍以下三个问题:

1.可行吗？

在Buffer博客上，我们努力提供帮助读者解决他们在日常工作环境中面临的问题或挑战的内容。这意味着我们希望他们能够阅读帖子并直接执行他们从中学到的东西。

我们专注于使内容具有可操作性，因为我们相信，如果有人从我们的一个帖子中学到了一些东西，他们很可能会记住我们，甚至与他们的网络分享这篇文章，因为《纽约时报》的一项研究发现，实际上有用的内容比任何其他内容都要多:

2.谁来放大它？

在创建内容时，重要的是要磨练你的受众，并考虑你为谁写作。我喜欢构建此框架的一种方法是问自己 “谁会放大这篇文章？”如果我不能回答这个问题，那么我就不会写这篇文章。通常，这个问题迫使我专注于营销的特定领域或特定角色。

(h/t给兰德·菲什金)

3.是什么使它与众不同？

如今，我们被内容所包围，如果您想脱颖而出，则需要制作独特的内容。

使内容与众不同的原因可能因帖子而异。有时可能是时机使帖子变得独特，例如，当我们在Twitter民意调查中发布帖子时，它是在民意调查公开宣布后发布的，并且是有关如何使用该功能的首批指南之一。

使您的内容独特的其他方法包括:

分享你独特的观点: 使内容独特的最佳方法之一是创建只有通过添加自己的观点和观点才能创建的内容。正如乔里·麦凯 (Jory McKay) 在船员博客上解释的那样: “以前什么都说过，但你从来没有说过。”更深入地讨论其他人的话题: 例如，可能有大量关于Facebook广告的帖子，但你可以通过比其他任何人都更深入地创建关于这个主题的独特帖子。