百亿回购护航，北向资金爆买！这只家电巨头股价为何就是不涨？

财联社10月31日讯，虽有百亿回购利好护航叠加北向资金持续大买，但家电巨头格力电器年内股价表现难言乐观。

北向资金今年对格力可谓青睐有加，三季度增持8398万股，以区间平均价56.29元/股计算，增持金额高达47.27亿元。

不仅如此，近一个月来，格力电器获北向资金不断加码，净买入69.84亿元，跃居净买入额榜首，远超宁德时代（净买入17.03亿元）、贵州茅台（净买入8.58亿元）等热门白马股。粗略估算，7月以来，格力电器获北向资金爆买近百亿。

此前受疫情影响，半年净利下滑近5成的格力电器，股价也一路下挫，从最高点69.35元，下探至47.20元，跌幅28.51%。截至本周五收盘，格力电器报收58.43元/股。从全年来看，在白马股普遍上涨的大背景下，格力年内仍跌近8%，与美的近40%的年涨幅相比，显得尤为落寞。

自股价承压之后，格力电器抛出百亿回购计划。4月，格力电器实施了自1996年上市以来的首次回购。截至9月30日，格力电器回购总金额51.82亿元。进入10月，格力电器又抛出第二份回购计划，拟再次回购30-60亿元股票用于后续股权激励。此前，美的集团以103.22亿元的金额创下A股回购最高纪录，格力电器有望接过A股“回购王”的称号。

与此同时，董明珠亲自下场，通过直播带货的方式，为格力业绩提速。自4月在抖音直播首秀后，由董明珠领衔，格力12场直播，累计销售额达451亿元。最新的一次直播战绩就在昨日，格力电器全国巡回直播第七场在南京举行，当晚直播销售25.19亿元。

昨日晚间，格力公布了三季度业绩报告。数据显示，虽然格力营收、净利增速仍未走出下滑通道，但是单季降幅明显收窄，显示疫情影响逐渐消除。具体来看，今年前三季，格力电器实现营收1258.9亿元，同比减少18.8%；归母净利润137亿元，同比减少38.1%。其中，第三季营收563.9亿元，同比减少2.4%；归母净利润73.4亿元，同比减少12.3%。

财通证券此前研报表示，格力顺应时代变化，通过“格力董明珠店”+直播模式推广新零售，线上线下实现平台共享和互相联动。随着渠道有效融合，效率提升+成本降低等竞争优势有望增强。