财报前瞻： 数字广告市场持续疲软，新浪Q4能否逆风而上？

智通财经APP获悉，新浪 (NASDAQ:SINA)定于周三(2月26日)美股盘前发布2019年第四季度和全年业绩。2019年股价下跌了三成的新浪，能否得到新财报提振？

根据Zacks的研究，基于分析师的预测，市场对新浪四季度每股收益的普遍预测是0.1美元，而2018年同期报告的每股收益为0.22美元。

新浪的大部分收入来自微博，但一小部分来自其自己的门户网站，而收入主要来源为广告业务。回顾三季度，新浪净营收同比增长1%，至5.614亿美元。其中，广告营收同比下降5%，至4.611亿美元；非广告营收同比增长37%，至1.004亿美元。

三季度微博营收4.68亿美元，同比增长2%，基本符合预期；微博广告业务同比增长1%，至4.125亿美元，占比88%，不难看出，作为营收大头的广告业务增速已明显放缓，而分析师认为，受到广告宏观环境下行的影响，第四季度微博该业务仍将受到影响，对营收增长形成巨大压力，这无疑会对新浪整体营收产生影响。

在2019财年，由于数字广告市场持续疲软，分析师预计，新浪将报告整体收入下滑。新浪的总收入从2016年的10亿美元增长到2018年的近21亿美元，增幅为105%，但预计到2020年将小幅增长。

分析师预计，该公司2019年广告收入将达到18亿美元，占新浪2019年21亿美元收入的84%，广告收入来自在线广告和营销，包括展示广告和推广营销。非广告收入贡献约16%，其中收入来自贷款便利服务、在线支付服务、微博收费服务、直播和游戏相关购买。

评级方面，在2月18日星期二的一份研究报告中，BidaskClub将新浪的股票评级从“卖出”下调为“强烈卖出”。两名投资分析师对该公司股票给出了卖出评级，五名给出了持有评级，四名给出了买入评级。该公司目前的普遍评级为“持有”，平均目标价为61.50美元。

而值得注意的是，华尔街对新浪持正面看法。平均而言，分析师给该股的评级是“买入”，平均目标价为57.38美元，这意味着分析师预计该股未来12个月将上涨47.66%。