金种子酒上半年再陷亏损 双品牌战略修复业绩尚需时日

财联社（合肥，记者 刘梦然）讯，8月28日，金种子酒（600199.SH）发布半年度报告，公司上半年实现营业收入4.1亿元，同比下滑19.09%；归属于上市公司股东的净利润为-5436.41万元；经营活动产生的现金流量净额为-1.24亿元。

公司方面表示，业绩下滑的原因来自疫情对白酒终端消费市场的冲击。财联社记者注意到，疫情还加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢的趋势。

对此，金种子酒总经理张向阳在28日晚间接受财联社记者采访时表示，从茅台五粮液等企业情况来看，全国市场份额是在向头部企业集中；而对于金种子而言，是希望在经过调整和改革后，成为安徽区域白酒企业的头部。

财联社社记者注意到，公司目前实行“金种子”和“醉三秋”双品牌战略，并将目标瞄高端和次高端市场，以此占领安徽白酒市场份额。今年8月6日，金种子酒宣布推出两款馥合香型白酒产品，分别是馥合香15、馥合香20，价格分别为378元/瓶、558元/瓶。此外，醉三秋品牌“醉三秋1507”将瞄向800元及更高端价位。

对于新产品的市场反应，张向阳对财联社记者采访时表示，白酒作为消费商品，市场表现还是需要时间。目前投放时间较短，现阶段工作主要是招商和品牌培育、消费者沟通等工作。对于新品的表现，张向阳表示“规模不大，口碑很好”。

值得注意的是，金种子酒是安徽首家提出双品牌战略的白酒企业。酒类营销专家杨承平对财联社记者表示，双品牌不是简单两个品牌的叠加，而是两个品牌不同的运作模式，要在文化和价值观的呈现能给消费者不同的体验。

不过，杨承平看来，对于曾经以先进营销手段占领市场的金种子而言，目前的动作只能说是追赶。“在2015年之前，安徽的酒企可以用营销领先作为战术，但在之后，这种战术已经落伍。”杨承平认为，在前几年全国头部酒企纷纷进行双品牌战略的时候，金种子酒没有跟上发展的节奏，这是业绩不振的重要原因。

而张向阳也对财联社记者表示，公司最大的问题是在产品结构调整上慢了一个节拍。不过，白酒的消费升级已经成为行业的趋势所在，而占据未来主流价位和主流市场的办法就是推出高端和次高端产品，来顺应消费升级的需求，满足消费者白酒消费需求。

对于下半年经营情况，张向阳对财联社记者表示，金种子酒会继续做强做大安徽的根据地市场，同时去拓展外围华东和华南市场，加大招商以及市场拓展力度，增加经销商数量，提升经销商质量。对于疫情的影响，张向阳认为在“内循环”的消费策略刺激下，白酒的复苏会比其他产业的复苏更快。