实施2种高级谷歌广告词策略

以下摘录自perry Marshall，Mike Rhodes和Bryan Todd的著作《Google AdWords终极指南》。立即从亚马逊购买 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes | IndieBound

让我们探索两种高级Google AdWords广告系列类型: 动态搜索广告和仅呼叫广告系列。尝试这两种活动类型。他们会让你从你的AdWords账户中榨取更多。

动态搜索广告 (dsa)

动态搜索广告是接触客户的神奇钥匙。最棒的是？一旦你掌握了设置，使用它们就很容易了。

什么是dsa？

Google知道很难使您的广告系列与您的网站完全同步。如果您的电子商务网站上有成千上万种产品定期更换，那么在AdWords帐户中不断创建新关键字，新广告组和新广告是一件繁琐的事情。创建dsa是为了填补这一空白。他们让你向优秀的潜在客户展示广告，他们可能会在你的网站上搜索你出售的商品，即使你的账户中没有相应的关键词。

为什么要设置DSA？

只要您设置了低成本的每次点击，动态搜索广告通常具有不错的CpA并提供额外的相关流量。它们也非常适合研究，因为你可以发现人们用来查找你的网站的新搜索词。(您可以在事后使用此情报将新关键字添加到您的帐户中。)

假设你刚刚开始在你的电子商务网站上销售锻铁火坑，但是你的AdWords账户中还没有这些火坑的关键词。一个新的潜在客户 -- 我们称她为金 -- 目前正在网上搜索这个名字。Kim逐字键入: “熟铁火坑。”如果您设置了DSA广告系列，那么您很幸运: Google立即意识到您出售了这些产品，但还没有用于此目的的关键字。值得庆幸的是，您不会错过与Kim的节拍-Google向她展示了您的动态广告，然后单击，进入您的网站并进行购买。

它们是如何工作的？

首先是Google定期扫描您的网站并保留其所有页面的索引。当你开始的时候，你可以选择将谷歌指向你的整个网站 -- 我们建议你的第一个DSA活动 -- 尽管稍后你可以在你的网站中定位特定的类别。

Google知道您的帐户中有哪些关键字，更重要的是，没有哪些关键字。这意味着他们可以准确判断何时介入并展示您的DSA广告。

设置dsa时，Google会创建标题，然后编写说明。他们选择你设定的最终URLand。

以下是如何设置DSA:

创建一个新的活动。您将看到的选项之一是创建DSA广告系列。我们建议不要使用它，因为它会进一步限制您的选择。相反，创建一个带有 “所有功能” 的新搜索活动。您的计划是仅在该广告系列中使用dsa。您将需要至少一个广告组来保存您的dsa，如果您刚开始，通常就足够了。即使Google为您选择了标题，您仍然希望进行拆分测试。因此，创建两个不同的DSA广告，每个广告都有不同的正文副本。选择目标。从 “所有网页” 默认值开始。保存高级定位­以备后用。添加广告扩展，就像常规广告系列一样。

持续管理您的DSA

查看您的数据。密切关注Google选择的搜索查询，尤其是在头几天。这使您可以添加不希望显示广告的任何新负面关键字。这是识别和添加其他功能广告系列尚未想到的新关键字的好方法。(您可以在DSA广告系列中将这些新关键字添加为底片，这会迫使该关键字流量转移到您帐户中的新广告系列中。您的DSA广告系列不会受到影响。)

仅呼叫活动

这些使您可以创建搜索广告，其中Google显示您的电话号码而不是标题。因此，它们仅在能够拨打电话的移动设备上显示。一个人点击你的广告，这开始了直接从他们的手机打电话给你的企业的过程，而不是把他们带到你的网站。

为什么要使用只呼叫？

仅呼叫活动迫使人们拨打您的电话号码，而不是访问您的网站。如果生成更多电话对您的企业来说是高度优先的，那么只打电话的活动值得测试。

如何设置仅呼叫广告系列。

设置很简单。您可以从头开始创建新的广告系列，也可以复制现有的搜索广告系列并更改广告类型。将常规广告替换为仅呼叫广告。

提示: Google希望在广告组级别上看到具有合理数量印象的inpidual广告组。因此，少数广告组在每个广告组中包含更多关键字-每个广告组产生更多印象-对于仅呼叫广告系列会更好。