瑞安·雷诺兹 (Ryan reynolds) 的营销机构如何不断引起轰动

场景在地狱中打开。我们看到火焰。我们听到尖叫声。然后，当撒旦跌倒在宝座上时，相机关闭了他自己-大角，巨大的胸肌，鲜红色的皮肤。他的电话嗡嗡作响。他瞥了一眼屏幕。“你是一对!” 它说。撒旦振作起来，惊讶地睁大眼睛。看来，黑暗之王正在寻找比赛中的爱情。

切入: 在地球上的公园中的桥梁地下通道。有树。很安静。撒旦等着见他的约会对象。一个女人走近。“嗨，二零二零？”撒旦对她说。“请，” 她回答，“叫我2020。”然后是蒙太奇时间: 撒旦和2020在一个空荡荡的足球场里野餐，在一个空荡荡的健身房里做瑜伽，偷卫生纸，在垃圾箱里闲逛，当他们看着世界燃烧时，他们的心通常会燃烧。

当match的这则广告在2020年12月在线上首次亮相时，它立即触发了在线上的lovefest。瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 也期望如此。他为自己的营销公司 “最大努力” 制作了广告，该公司已成为广告游戏中最热门的公司之一。雷诺兹说: “我会自己付钱给 (比赛广告)，只是为了确保我们完成了比赛。”“我非常有信心它会奏效。当它起作用的时候，我会给他们开账单。“他笑了。但是不要担心他的补偿: 他也在比赛板上。

为Match制作的以流行病为主题的广告。

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雷诺兹过去不喜欢营销。他认为这是一项义务。无论如何，他是一名演员; 市场营销是为其他人服务的。但是，他花了十年的时间试图将怪异的Marvel超级英雄deadpool变成电影-即使20世纪Fox最终加入，该工作室仍对其潜力持怀疑态度。因此，他与制片厂的一位营销主管乔治·杜威 (George Dewey) 合作，后者在巨型广告公司麦肯 (McCann) 工作了15年，他们发起了一场荒谬的游击运动，激起了极大的兴奋，以至于《死侍》成为有史以来票房最高的R级电影。(它的续集也是如此。)

雷诺兹说: “我们开始将营销视为我们在棚子里拥有的一种完全不同的工具，我们可以真正讲故事。”“一切都是讲故事; 如果你没有注意到这一点，那么你只是在广播，没有参与。”他和杜威联手建立了最大的努力，此后为一系列项目生产了一致的病毒宝石，包括雷诺兹拥有的公司 (最著名的是航空杜松子酒和低成本无线公司Mint Mobile)。“现在，我将营销视为我一生和生意的最大乐趣之一。”

最近，雷诺兹 (Reynolds) 在温哥华拍摄电影时，走开了，分享了他所学到的关于突破创造性的界限以及推动自己 (和他的团队) 不断重塑的知识。

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告诉我你的创作过程。当你坐下来想出类似比赛广告的时候，你从哪里开始？

您知道莎士比亚如何将诗歌走私到流行作品中的那句话吗？嗯，我们正好相反。我们真的觉得，当有人在看广告时，没有理由感觉不到极高的娱乐性、创造性和趣味性。

我们想弯曲，而不是折断。我们希望能够对诸如2020之类的事情发表评论，而又不尊重这种情况的严酷。因此，您必须给自己一些护栏-我们喜欢护栏。问题是我们最好的朋友，因为它们确实激发了思想和创造方式。即使只是 “我们的预算必须是X。” 我们仍然可以完成工作，我们必须跳出框框思考，才能交付高质量的东西。我是说，娱乐圈会教你的。如果你继续向一个问题投入资金，这个问题只会加剧。

我想起了我以前听过您说过的话-您很高兴航空杜松子酒的营销预算比其大型竞争对手要少，因为它迫使您对营销更加着迷。

如果有人说: “您有1000万美元可以拍摄广告，” 大多数人的反应是说: “好吧，让我们从一些直升机拍摄开始。这座城市处于危险之中，一个超级英雄来了，降落并使用摩天大楼挡住了外星飞船。”立即，你的大脑进入范围和规模。但是范围和规模也可以是特征。

这一课是在拍摄死侍时带回家的。每次工作室从我们的预算中拿走钱时，我们都会用角色替换掉丢失的任何固定作品。最终，这成为该属性的标志和定义特征。人们不记得拯救世界的那种废话。他们记得他说了什么，或者他对一瞬间的反应。对我来说，这一课是值得的，因为你可以渗透时代精神，不需要花很多钱，也不需要破坏银行，就能留下深刻的印象。

我的意思是，我们生活在一个如此反动的世界中，所以有很多东西可以玩。但这是我们工作的宗旨: 我们不想变得无聊。外面已经够多了。我知道这听起来像超级糖精，也许有点恶心，但是当我们谈论我们公司的M.O.时，我们谈论的是将人们团结在一起。因此，当我们与Match.com交谈时，他们对此感到紧张-坚持下去，您的主角是撒旦和一个叫2020的女人？-我们必须向他们保证，我们不是来这里的。我们在这里拥抱一些东西，让人们在共同的经历中聚在一起。当人们对某件事有情绪反应，或者发现某件事非常有趣时，它就会传播。

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这似乎可以解释您的营销，这通常非常简单。你制作的大多数广告只是一个房间里的几个人，或者你直接对着镜头说话。您在这里说的是-大量预算可能会使人们忘记人际关系。

是的。我认为观众对奇观感到麻木。我们都见过超级英雄拯救世界。我们都见过一个城市处于危险之中。我的意思是，当我们在制作peloton航空杜松子酒广告时，我们所做的只是承认那一刻的文化景观，并以一种不会攻击peloton的方式去做。[上下文: 2019年，佩洛顿 (peloton) 发布了一个令人畏缩的广告，其中有一个女人，她的丈夫给她买了一辆佩洛顿自行车，她对此感到不安。评论家和消费者将其拆开，将广告解释为性别歧视或聋哑。几天后，“最大努力” 发布了一则广告，该广告以同一位女演员为特色，看上去动摇了，与两个女友在酒吧里放下了航空杜松子酒马提尼酒，并为新的开端敬酒。它被广泛认为是2019年最伟大的广告时刻之一。]

我只是觉得有这么有趣的救赎。如果我们能找到佩洛顿广告中的女人莫妮卡·鲁伊斯 (Monica Ruiz)，我们可以给这个侧面B-从不同的角度看这个人，以一种承认并玩弄文化景观和时代精神的方式，但仍然只是在那里玩得开心。不是为了进一步。不要对任何人摇手指或侮辱任何人。只是为了承认这件事。

我们找到了莫妮卡 -- 我给她打了四五次电话，因为她太紧张了，这会适得其反。当您成为所有精力和注意力的主题时，它已经变得如此疏远。但我们做到了。这真的是我们开始谈论 “快速眩晕” 的地方 -- 以别人做不到的速度和敏捷性做事，因为航空杜松子酒是我所有的，所以我真的不需要爬上一些巨大的公司阶梯。我只能说: “让我们开始吧。”

您刚刚讲了两个故事-Match和peloton-在其中您遇到了一个可能引起争议的话题，并且必须说服其他人您的意思很好。你用什么策略说服人们进入看似可怕的想法？

这让他们相信，我同样厌恶风险，如果不是比他们更厌恶风险的话。您希望能够做到每个人都觉得自己在挑衅，但没有人感到被侮辱，攻击或无效的事情。它总是回到同样的法令: 让我们把人们聚集在一起。让我们通过喜悦的棱镜来过滤我们所做的一切，而不是犬儒主义或轻视。我是说，皮西非常有病毒，但这不是我们的包。而且很无聊。

您的广告可能是自我参照的，也可能使您成为过于自信的假人。就像关于航空杜松子酒与维珍航空合作的广告一样。设置是您和Richard Branson正在制作有关该公告的广告，但您几乎不了解发生了什么。这种本能是从哪里来的，把广告抛到头上？

这取决于我们在做什么。我的意思是，对于我拥有的公司，我感到有义务保持透明。这并不意味着透明度不能被讽刺，自我意识或愚蠢所浸透。当我站在前面时，通常我会玩弄关于名人或商业空间的先入为主的观念。我们倾向于很多人传统上远离的东西，那就是 “嘿，这是一个广告。我们在这则广告中承认并玩弄了文化景观。我们告诉您我们正在这样做。”它允许人们参与其中。

雷诺兹和理查德·布兰森一起在航空杜松子酒上。

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如果我放大得更远，我会看看我们的公司，我们的目标是从根本上改进。但你不能仅仅在创意上就从根本上提高，因为每个人都会有很棒的想法。我们的目标是以新的和创造性的方式进行彻底改进。重新思考事情也是我们最喜欢做的事情。如果我没有对我离开子宫后所做的每一个决定进行事后猜测，我不知道我会处于现在的位置。我认为可以重新考虑事情-甚至是好主意! 我的意思是，如果您对赚钱感到满意，那么您将不会长期成为破坏者。

任何企业家都知道，想要创新和创造一种促进创新的文化是有区别的。你是怎么做到的？

我总是说，除非你愿意变坏，否则你不能擅长某件事。随着年龄的增长，我对没有答案感到更加自在。我认为这是一个很好的领导力工具，可以说，“我不知道。”我曾经与之共事或曾经有过的最糟糕的领导人是那些坚定而愤慨的人，他们的正义，并真正担心自己的形象。所以我喜欢说，“我不知道。”

公司的每个人都有不同的专业和不同的兴趣，这是我们培养并希望发展的。我希望那些尽最大努力工作的人觉得自己是首席执行官。我希望每个人都朝着真正鼓舞他们的方向前进。

到目前为止，这已经奏效了。我不假装知道如何经营一家公司。但是我认为经营公司的人也不知道! 保持好奇和当下真是太好了。创新总是源于好奇心。

当我看到我参与的所有这些事情时，种植它们是一种乐趣。尤其是薄荷手机。这就像另一个奇怪的空白，你不会经常听到: 名人支持，或者成为公司的一部分，或者在我的情况下拥有务实和务实的公司，而不是有抱负和奢华的公司。我认为实用性和实用主义有一些超级性感，有趣和酷的东西。Mint Mobile是一家基本上提供基本服务的公司，其成本仅为大型运营商的一小部分。因此，对我来说，成为其中的一部分是不费吹灰之力的全部力量。

你有能力在文化上领先一步 -- 参与下一部分的对话。你对如何做到这一点有什么建议？

你不承认现在会是个白痴。但是作为一家公司，我们现在谈论2022。只是以下方面的平衡: 我们热爱文化。我们知道文化通常是现在。但是我们也喜欢超前思考，看看我们想去哪里，我们想做什么，并尽力证明这一点。